27 Mag European Outdoor Week 2026: Report

Dopo il successo della prima edizione l’evento tornerà a Riva del Garda dall’8 al 13 maggio 2027

Incoraggiata dall’ottimo riscontro, dai numeri e dall’entusiasmo generato dalla prima European Outdoor Week, che ha avuto luogo a Riva del Garda 14 al 19 maggio 2026, MagNet in collaborazione con European Outdoor Group (EOG) ha delineato i piani organizzativi della nuova edizione.

L’iniziativa tornerà dall’8 al 13 maggio 2027, ospitata ancora una volta dalla cornice di Riva del Garda. Il programma completo verrà riproposto, in un nuovo ordine che rispecchia i feedback di questa edizione.

• 8/9 maggio: Activation Days
• 9 maggio: European Outdoor Media Day + EOG Summer Member Meeting + European Outdoor Award
• 10/12 maggio: OUTDOOR & ORBDAYS trade show
• 11 maggio: Innovation For Outdoor (In4Out)
• 12/13 maggio: Outdoor Impact Summit

Tornando però all’edizione appena conclusa ecco alcuni report delle attività svolte durante l’EOW 2026.

Outdoor Impact Summit – 14/15 maggio
La EOW 2026 ha preso il via con la seconda edizione dell’Outdoor Impact Summit (OIS), che si è tenuta dal 14 al 15 maggio. Il programma dei due giorni, incentrato sul tema “Niente scuse!”, ha incluso presentazioni, workshop, sessioni di approfondimento, networking e attività all’aria aperta. I contenuti del summit si sono concentrati su azioni concrete che le organizzazioni possono intraprendere per ridefinire i confini della responsabilità nel settore outdoor e nell’industria sportiva. Dopo il debutto dello scorso anno, l’OIS è cresciuto nel 2026, con oltre 220 delegati partecipanti.

Activation Days – 16/17 maggio
Trail running con Marco De Gasperi, sei volte campione del mondo di corsa in montagna; arrampicata su roccia con guide alpine; workshop di camminata dedicati al monitoraggio della biodiversità; corsa su strada con allenatori di running; trekking con happy hour musicale; vie ferrate; e yoga slow flow in riva al lago. Queste sono solo alcune delle esperienze gratuite offerte durante la prima edizione degli Activation Days: due giornate dedicate al pubblico e agli appassionati di sport all’aria aperta, che hanno avuto l’opportunità di partecipare a esperienze pratiche e testare nuovi prodotti nel loro ambiente naturale, in una destinazione ideale per questo tipo di attività. Il cuore pulsante dell’evento è stato il Village situato nei pressi della Spiaggia Olivi, una location straordinaria sul lago, dove erano allestiti gli stand delle aziende espositrici e da dove partivano tutte le attività in programma. Un ringraziamento speciale va a RECCO, partner per la sicurezza degli Activation Days.

European Outdoor Media Day organizzata da Garda Trentino & Trentino – 16 maggio
Una nuova iniziativa lanciata durante l’EOW, la Giornata dei Media per l’Outdoor si è svolta nel pomeriggio del 16 maggio ed è stata pensata per favorire l’interazione tra i marchi espositori e i giornalisti di tutta Europa. Oltre 110 rappresentanti dei media si sono iscritti per la giornata, seguita da un evento sociale e dalla cerimonia di premiazione degli European Outdoor Awards.

EOG Summer Member Meeting – 16 maggio
Sabato 16 maggio, l’European Outdoor Group ha tenuto la sua riunione estiva dei membri, con i rappresentanti delle quasi 170 organizzazioni associate che si sono riuniti per ricevere aggiornamenti sui progetti chiave dell’associazione, come il programma di dati di mercato. Durante la riunione, il direttore generale dell’EOG, Christian Schneidermeier, ha illustrato le aspirazioni dell’associazione per lo sviluppo futuro, tra cui la pubblicazione di un manifesto politico per informare e valorizzare le attività di relazioni pubbliche a nome dell’industria outdoor. La riunione si è conclusa con una presentazione sull’intelligenza artificiale e l’industria outdoor a cura dell’imprenditore e podcaster Alex Jacobi. Durante il meeting estivo dei membri, il team EOG ha condiviso gli ultimi dati di mercato sull’outdoor europeo, provenienti dall’Outdoor Market Intelligence Service (OMIS).

“La chiara esigenza del settore ci ha spinto ad aggiornare il nostro approccio ai dati di mercato – ha commentato Hannah Piatok, responsabile Dati e Analisi di EOG – spostando l’attenzione dalle vendite iniziali a quelle totali. Grazie al lancio di OMIS, per la prima volta il nostro settore può accedere a dati mensili aggiornati sulle vendite totali provenienti dai tre principali mercati europei. Più dati abbiamo a disposizione da diverse fonti, più forti saremo collettivamente, quindi esorto i rivenditori e i marchi con una piattaforma di vendita al dettaglio a contribuire a OMIS nell’ambito di un’attività pre-competitiva. Tutto viene gestito con la massima riservatezza da una terza parte e i risultati sono di enorme valore per l’intero settore. Vi preghiamo di fornire i vostri dati e di cogliere l’opportunità di abbonarvi a OMIS per beneficiare delle informazioni che il progetto offre”.

European Outdoor Award – 16 maggio
Il nuovo programma European Outdoor Award ha celebrato il meglio del settore outdoor in 16 categorie di prodotto e comunità. I ​​premi hanno messo in luce sviluppi di prodotto innovativi a supporto sia della vendita all’ingrosso che al dettaglio, evidenziando al contempo la diversità e l’inclusione, nonché le migliori pratiche in ambito ambientale, sociale e di governance. A seguito di una valutazione da parte di una giuria di esperti del settore, i vincitori sono stati annunciati durante una cerimonia la sera del 16 maggio. I dettagli di tutti i vincitori degli European Outdoor Award erano disponibili nell’area dedicata ai premi all’ingresso principale di OUTDOOR & ORBDAYS.

OUTDOOR & ORBDAYS – 17/19 maggio
Oltre 400 marchi hanno partecipato all’attesissima fiera, che ha accolto 8000 professionisti del settore provenienti da 60 paesi. L’evento si è svolto dal 17 al 19 maggio, riunendo il ritorno della fiera OUTDOOR (cancellata nel 2025) con i popolari Outdoor & Running Days (ORBDAYS), giunti alla dodicesima edizione. L’evento ha occupato cinque padiglioni del Centro Fieristico Riva del Garda e le aree esterne circostanti. Oltre agli stand, era previsto un ricco programma di eventi all’interno e nei dintorni della fiera.

Innovation For Outdoor (In4Out) – 18 maggio
Una caratteristica fondamentale della nuova edizione di OUTDOOR & ORBDAYS è stato il programma Innovazione per l’Outdoor (In4Out), pensato per product manager e responsabili delle decisioni aziendali, e un’opportunità per le start-up di presentare le proprie innovazioni a investitori e al settore in generale. Oltre a una sessione In4Out dedicata all’interno di OUTDOOR & ORBDAYS, alcune start-up selezionate hanno avuto anche uno stand all’interno della fiera.

“Il settore desidera  e ha bisogno – commenta Christian Schneidermeier, Amministratore Delegato di EOG – di eventi in presenza come questo. Il nostro compito è garantire che tali eventi siano realizzati secondo gli standard richiesti e con contenuti pertinenti e di valore. La prima European Outdoor Week ha raggiunto questo obiettivo, ma abbiamo già individuato aspetti che possiamo migliorare e siamo entusiasti di collaborare con il Gruppo MagNet per offrire una vetrina ancora più grande e migliore per il settore outdoor a Riva del Garda dall’8 al 13 maggio 2027”.

“Quando abbiamo deciso di unire le forze con l’European Outdoor Group – ha dichiarato Benedetto Sironi, amministratore delegato di MagNet – per lanciare l’ambizioso progetto di un’intera settimana dedicata a tutti gli attori del settore outdoor, da ogni tipo di operatore del settore ai consumatori finali, eravamo fiduciosi nel grande potenziale di questa evoluzione, che si basava su quanto realizzato con 12 edizioni degli Outdoor & Running Business Days. Tuttavia, l’entusiasmo e la risposta che l’intero settore ha dimostrato nei confronti di questo ambizioso progetto hanno superato ogni aspettativa. Questo successo è anche il risultato dello straordinario lavoro di squadra svolto dai rispettivi team, ognuno dei quali ha apportato un valore aggiunto incredibilmente efficace”.

DS